ANGA Mastery
13 AUGUST 24
66
ในยุคดิจิทัลที่เทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว การทำการตลาดและโฆษณาก็ต้องปรับตัวตาม เทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัล หรือ AdTech (Advertising Technology) จึงเข้ามามีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนโฉมหน้าวงการโฆษณา ช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น บทความนี้ ANGA Mastery จะพาคุณทำความรู้จักกับ AdTech กันอย่างละเอียด ครอบคลุมทุกเรื่องที่สำคัญไว้ครบ ในบทความเดียว
AdTech หรือ Advertising Technology คือเทคโนโลยีที่ใช้ในการวางแผน ซื้อ ขาย วัดผล และจัดการโฆษณาดิจิทัล ครอบคลุมตั้งแต่ซอฟต์แวร์ เครื่องมือ และแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ช่วยให้แบรนด์ เอเจนซี่ และผู้ให้บริการโฆษณาสามารถจัดการแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดย AdTech ช่วยให้นักการตลาดสามารถ
AdTech ช่วยให้แบรนด์สามารถใช้งบประมาณโฆษณาได้คุ้มค่ามากขึ้น โดยการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีโอกาสสนใจสินค้าหรือบริการจริงๆ ลดการเสียงบประมาณโดยไม่จำเป็น
ในโลกของ AdTech มีเทคโนโลยีหลายอย่างที่ทำงานร่วมกัน เพื่อให้การรันโฆษณาออนไลน์มีประสิทธิภาพสูงสุด ซึ่งต่อไปนี้คือเทคโนโลยีสำคัญที่นักการตลาดห้ามพลาด
Programmatic Advertising คือการซื้อ-ขายโฆษณาแบบอัตโนมัติผ่านระบบประมูลแบบเรียลไทม์ (Real-Time Bidding หรือ RTB) ทำงานโดยใช้ข้อมูลและอัลกอริทึมในการตัดสินใจว่าควรแสดงโฆษณาแบบใดให้กับผู้ใช้คนไหน ในเวลาและสถานที่ใด ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในเสี้ยววินาทีขณะที่หน้าเว็บกำลังโหลด ซึ่งเทคโนโลยีนี้จะช่วยให้การซื้อ-ขายโฆษณาเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและแม่นยำมากขึ้น
ข้อดีของ Programmatic Advertising
Data Management Platform หรือ DMP คือแพลตฟอร์มที่ใช้ในการรวบรวม จัดการ และวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ ทำงานโดยการรวบรวมข้อมูลจากหลายแหล่ง เช่น เว็บไซต์ แอปพลิเคชัน อีเมล และแหล่งข้อมูลออฟไลน์ จากนั้นจะทำการวิเคราะห์และจัดหมวดหมู่ข้อมูล เพื่อสร้างโปรไฟล์ผู้บริโภคที่ละเอียดและแม่นยำ ช่วยให้นักการตลาดสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำและเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคได้ดียิ่งขึ้น
ประโยชน์ของ DMP
Demand-Side Platform หรือ DSP คือแพลตฟอร์มที่ช่วยให้นักโฆษณาสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาจากหลายแหล่งได้ในที่เดียว ซึ่งใช้อัลกอริทึมและ Machine Learning ในการวิเคราะห์และตัดสินใจว่าควรประมูลโฆษณาใดบ้าง ในราคาเท่าไหร่ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดตามเป้าหมายของแคมเปญ โดยจะเป็นระบบประมูลแบบเรียลไทม์ ทำให้การซื้อโฆษณาเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและคุ้มค่า
คุณสมบัติของ DSP
Supply-Side Platform หรือ SSP คือแพลตฟอร์มที่ช่วยให้เจ้าของพื้นที่โฆษณา (Publishers) สามารถขายพื้นที่โฆษณาของตนเองได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะเชื่อมต่อกับ DSP และ Ad Exchanges เพื่อให้ Publishers สามารถขายพื้นที่โฆษณาให้กับนักโฆษณาได้โดยตรง โดยการใช้เทคโนโลยี Machine Learning ในการวิเคราะห์และคาดการณ์มูลค่าของพื้นที่โฆษณา เพื่อให้ Publishers สามารถตั้งราคาได้อย่างเหมาะสมและเพิ่มรายได้สูงสุด
ประโยชน์ของ SSP
Ad Exchange คือตลาดกลางสำหรับการซื้อ-ขายพื้นที่โฆษณาแบบดิจิทัล ทำหน้าที่เชื่อมต่อระหว่าง DSP และ SSP Ad Exchange โดยใช้เทคโนโลยี Big Data และ AI ในการประมวลผลข้อมูลจำนวนมหาศาลในเวลาอันรวดเร็ว เพื่อให้การประมูลโฆษณาเกิดขึ้นได้ในเสี้ยววินาที ส่งผลต่อการซื้อ-ขายโฆษณาให้เป็นไปได้อย่างมีประสิทธิภาพและโปร่งใสที่สุด
บทบาทของ Ad Exchange
เทคโนโลยีการวิเคราะห์ข้อมูลและปัญญาประดิษฐ์ (AI) มีบทบาทสำคัญใน AdTech โดยช่วยในการวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมหาศาล การทำนายพฤติกรรมผู้บริโภค และการปรับแต่งแคมเปญแบบเรียลไทม์ เพราะเทคโนโลยี AI และ Machine Learning ช่วยให้ AdTech สามารถประมวลผลและตัดสินใจบนพื้นฐานของข้อมูลจำนวนมหาศาลได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในโลกของการโฆษณาดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
การใช้ Data Analytics และ AI ใน AdTech
AdTech หรือเทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัล เป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูล การ Targeting ที่แม่นยำ และการวัดผลที่ละเอียด ทำให้แบรนด์สามารถใช้งบประมาณโฆษณาได้คุ้มค่า และสร้างผลตอบแทนที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม การใช้ AdTech อย่างมีประสิทธิภาพนั้นต้องอาศัยความเข้าใจในเทคโนโลยีต่างๆ การติดตามเทรนด์ล่าสุด และการคำนึงถึงความท้าทายและข้อควรระวังต่างๆ โดยเฉพาะในเรื่องความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูลของผู้บริโภค
ในอนาคต AdTech จะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น ด้วยการพัฒนาของเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น AI, 5G, และ Blockchain ซึ่งจะช่วยให้การโฆษณาดิจิทัลมีความแม่นยำ มีประสิทธิภาพ และมีความปลอดภัยมากยิ่งขึ้น ดังนั้นการทำความเข้าใจและใช้ประโยชน์จาก AdTech จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกธุรกิจที่ต้องการประสบความสำเร็จในโลกของการตลาดออนไลน์ในปัจจุบัน
พัฒนาสกิลที่ถูกต้องสำหรับผู้นำ
ด้านการตลาดออนไลน์
28 JUNE
ทำความรู้จัก 3 กับดัก Data Analysis ที่พบบ่อยในหลาย ๆ องค์กร พร้อมแนวทางการแก้ไข เพื่อป้องกันไม่ให้คุณตกหลุมพลางที่จะทำให้คุณพลาดโอกาสทางธุรกิจ
14 AUGUST
14 AUGUST
14 AUGUST
14 AUGUST
14 AUGUST
บริษัท แองก้า แบงค็อก จำกัด ให้บริการด้านการตลาดออนไลน์ (Digital Marketing) ครบวงจร ดูแลโดย
ทีมการตลาดรุ่นใหม่ที่มีประสบการณ์กับแบรนด์ระดับโลก และ ระดับประเทศจำนวนมาก